Akronim SERP często pojawia się w zagadnieniach związanymi z pozycjonowaniem stron, pochodzi od angielskiego „Search Engine Results Page” i oznacza stronę wyników wyszukiwania. Jest to strona, którą użytkownicy ujrzą po wpisaniu słowa kluczowego w wyszukiwarce internetowej, takiej jak np. Google czy Bing,
Istnieją różne typy SERP-ów, które mogą się różnić na podstawie czynników takich jak:
- Zapytanie użytkownika: Wyszukiwarki personalizują wyniki na podstawie zapytań użytkowników. Na przykład, zapytanie o lokalną pogodę spowoduje pokazanie „kart pogodowych” na górze SERP, podczas gdy zapytanie o konkretną firmę może spowodować wyświetlenie wpisu z Google Maps.
- Lokalizacja użytkownika: Wyszukiwarki często personalizują wyniki na podstawie lokalizacji użytkownika. Na przykład, zapytanie o „restauracje w pobliżu” pokaże różne wyniki dla użytkowników w Nowym Jorku, Londynie czy we Wrocławiu (Geolokalizacja).
- Urządzenie użytkownika: Wyniki mogą się różnić w zależności od tego, czy użytkownik przeszukuje Internet na komputerze, tablecie czy smartfonie.
SERP składa się z czterech kluczowych elementów, w tym:
- Organiczne wyniki wyszukiwania: Są to wyniki, które są najbardziej związane z zapytaniem użytkownika, ustalane na podstawie algorytmów wyszukiwarki.
- Płatne wyniki wyszukiwania: Są to wyniki, za które reklamodawcy płacą, aby pojawiły się na górze lub na dole strony wyników np. Google Ads.
- Wyniki z elementami rozszerzonymi (wcześniej: karty informacyjne): Są to pola z informacjami, które wyszukiwarki pokazują na górze strony wyników, aby szybko odpowiedzieć na zapytanie użytkownika (np. pogoda, kalkulator).
- Inne elementy SERP: Mogą to być obrazy, wideo, wiadomości, mapy lokalne, pakiety funkcji itp., w zależności od zapytania.
Postrzeganie SERPów zależy od użytkowników. Niektórzy mogą uważać je za bardzo przydatne, ponieważ dostarczają szybkich odpowiedzi na ich zapytania. Inni mogą uważać je za frustrujące, jeśli nie mogą znaleźć informacji, które szukają, lub jeśli wyniki są zdominowane przez płatne reklamy. Dla marketerów i SEO (Search Engine Optimization) specjalistów, SERP to obszar, w którym prowadzi się intensywną konkurencję o widoczność.
Organiczne wyniki wyszukiwania są podstawą SERP (Search Engine Results Page) w Google. Każdy wynik organiczny składa się z trzech głównych elementów:
- Tytuł strony (Meta Title): Jest to nagłówek wyniku, który jest najczęściej klikany przez użytkowników. Powinien zawierać główne słowo kluczowe i krótko opisywać treść strony.
- URL strony: Jest to adres internetowy strony, który jest wyświetlany pod tytułem strony. W Google URL jest wyświetlane na zielono i może zawierać ścieżkę struktury strony, która dodatkowo opisuje, co użytkownik znajdzie na stronie.
- Opis strony (Meta Description): Jest to krótki opis zawartości strony, który jest wyświetlany pod adresem URL. Meta description nie wpływa bezpośrednio na ranking strony, ale dobrze napisany opis może zachęcić użytkownika do kliknięcia na wynik.
- Rich Snippets: Niektóre strony mogą mieć dodatkowe elementy zwane rich snippets, które zawierają dodatkowe informacje, takie jak oceny w gwiazdkach, liczba recenzji, cena produktu, itp. Google generuje te informacje z użyciem strukturyzowanych danych, które są umieszczone na stronie.
Każdy z tych elementów ma wpływ na to, jak wynik jest wyświetlany na stronie wyników wyszukiwania Google, a więc również na to, jak często jest klikany przez użytkowników. Optymalizacja tych elementów jest kluczowym elementem SEO.
Nie znalazłeś swojej strony w SERPach na słowa kluczowe związane z Twoją branżą? Napisz do nas po darmowy audyt SEO!
Autor wpisu
Jakub Werelich
Specjalista SEO