Google Ads (AdWords)

Google Ads cena prowadzenia kampanii

Google Ads – typy kampanii reklamowych

Rodzaje kampanii w systemie Google Ads

• Kampania w sieci wyszukiwania – reklama tekstowa w postaci linków sponsorowanych umożliwiająca na dotarcie do osób, które w danym momencie poszukują Twoich produktów lub usług. Najczęściej wybierany typ reklamy ze względu na wysoką skuteczność. Korzysta z niego większość firm handlowych oraz usługowych.
• Kampania Performance MAX – nowa, inteligentna i automatycznie optymalizowana kampania we wszystkich kanałach reklamowych.
• Kampania w sieci reklamowej – jeśli sama wyszukiwarka Google to dla Ciebie za mało, to możesz rozwinąć skrzydła dzięki reklamom na stronach partnerskich Google (większość stron w internecie). Kieruj reklamy do osób o sprecyzowanych zainteresowaniach lub na strony powiązanych z Twoimi produktami.
• Kampania produktowa – must-have dla firm sprzedających online. Rzucająca się w oczy forma reklamy (zdjęcie produktu, nazwa, cena) oraz miejsce wyświetlania (pośród wyników wyszukiwania) powoduje wysoki zwrot z inwestycji. Z kampanii produktowych korzystają głównie sklepy internetowe.
• Kampania Wideo – najszybszy i najtańszy obecnie sposób na dotarcie do widzów ze swoimi produktami. Buduj zasięgi dzięki portalowi YouTube, który jest drugą najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie.
• Kampania promująca aplikację – otwórz się na nowych użytkowników Twojej aplikacji. Docieraj do osób, które korzystają z podobnych rozwiązań.
• Kampania inteligentna – czy algorytm Google jest na tyle mądry by sam wybierać potencjalnych klientów? Przekonaj się jak prosto można optymalizować procesy sprzedażowe w Twojej firmie.
• Kampania Discovery – gdy liczy się duży zasięg i ekspozycja to ta reklama Ci to zapewni.

Cele marketingowe
reklamy w wyszukiwarkach

• poprawa wizerunku;
• wzrost sprzedaży;
• wzrost oglądalności serwisu;
• wykonanie określonej akcji przez Internautów.

Ważna jest również pozycja samych linków sponsorowanych. Reklama powinna znaleźć się jak najwyżej w zestawienia wyników, aby przekaz dotarł do jak najszerszego grona odbiorców. Sam komunikat promocyjny musi być dostosowany oraz spójny z ogólną strategią komunikacyjną marki.

W kampaniach wizerunkowych mniej liczy się liczba kliknięć w link sponsorowany, ale przede wszystkim liczba odsłon na możliwie najwyższych pozycjach.

W przypadku tej strategii ważne jest, aby koszt pozyskania jednego klienta nie był wyższy niż zysk wygenerowany z jego zakupu. W tym celu wybiera się słowa kluczowe z tzw. „długiego ogona” zawierające pełną nazwę produktu (np. buty nike air series 6e Premium). Tego typu frazy charakteryzują się zazwyczaj mniejszą konkurencją (niższym CPC), a tym samym lepiej trafiają do potencjalnych konsumentów, gdyż lepiej wyrażają ich intencję.

Strategia ta opiera się na zdobyciu ruchu z wyszukiwarek przy zachowaniu jak najmniejszych kosztów za pojedyncze wejście. W tym celu wybiera się możliwie największą liczbę słów kluczowych, najczęściej tych mniej obleganych przez reklamodawców.

Może to być wypełnienie formularza, ściągnięcie pliku czy wykonanie telefonu pod dedykowany numer. Kluczem do sukcesu jest dobrze zaplanowana strona docelowa, która musi przekonać użytkownika do wykonania akcji.

Generuj więcej wartościowych odwiedzin z wyszukiwarki Google

Reklama w wyszukiwarce internetowej Google może służyć nie tylko generowaniu odwiedzin w serwisie internetowym. Linki sponsorowane Google Ads to dobry sposób na budowanie świadomości lub kształtowanie wizerunku marki. Zbudowanie globalnego znaku przy wykorzystaniu internetu może zająć zaledwie kilka lat. Przy zastosowaniu tradycyjnych metod wypromowanie na taką skalę mogłoby zająć nawet kilkadziesiąt lat. Firmy, które dzięki aktywności w internecie i dostosowaniu się do nowych trendów odniosły sukces to na przykład w Polsce Allegro, a na świecie Amazon.

Z badań przeprowadzonych przez firmę GEMIUS wynika, że 1/3 internautów w Polsce wchodzi na strony internetowe, których adresy zapamiętali w momencie wyświetlania ich w postaci linków sponsorowanych Google Ads. 36% użytkowników zapamiętuje nazwy firm, których adres witryn znajdują się na pierwszych pozycjach wyników wyszukiwania.

Największą zaletą reklamy w wyszukiwarce Google jest to, że daje firmie możliwość dotarcia do klienta zainteresowanego w danej chwili konkretną usługą czy produktem. To tak, jak gdyby móc wyświetlać reklamę samochodu w telewizji tylko tym, którzy w ciągu najbliższego miesiąca mają zamiar kupić nowe auto.

Reklama Google Ads dla zapytania „Samochód z salonu”

Przedsiębiorstwo może przedstawić swoją ofertę potencjalnemu klientowi, który poprzez zadanie zapytania do wyszukiwarki zgłasza swoją potrzebę. Żadna z form reklamy internetowej ani żadne inne media nie dają tak głębokiej możliwość interakcji z użytkownikiem. Reklama w Google jest mniej agresywna, nie narzuca się internaucie przeglądającemu zasoby sieci (w przeciwieństwie do uciążliwych banerów). Prosta, tekstowa a przede wszystkim nieinwazyjna forma przekazu nie opóźnia ładowania strony ani nie rozprasza użytkownika. Algorytmy wyszukiwarek są coraz precyzyjniejsze, co sprawia, iż użytkownicy ufają przedstawionym wynikom. Jako uzupełnienie informacji traktują komercyjne linki sponsorowane, w które często klikają. Wskaźnik wejść na stronę (CTR) w przypadku reklamy w wyszukiwarkach jest dużo wyższy niż w przypadku pozostałych form. Na ogół wynosi około 2-3% dla linków sponsorowanych, dla tradycyjnych form reklamowych średnio w marcu 2007 wyniósł 0,187.

Rozkład CTR linków sponsorowanych Google Ads

Za internetem przemawia również jego zasięg. Wizytówka internetowa firmy dostępna jest 365 dni w roku, 24 godziny na dobę z każdego miejsca na ziemi. Ścisłe powiązanie wyszukiwarek z reklamą kontekstową sprawia, iż reklama serwisu może wyświetlić się na setkach tysięcy partnerskich witryn. Takiego zasięgu nie umożliwia żadna z sieci reklamowych zajmująca się pośrednictwem w sprzedaży powierzchni reklamowych na witrynach www.

Wyszukiwarki dają możliwość promocji nowych firm w branży ze skromnym budżetem na reklamę. Przykładowo koszt miesięczny reklamy frazy „nieruchomości wrocław” dla pierwszej dziesiątki naturalnych wyników w wyszukiwarce google wynosi około 1500 zł. W dużym przybliżeniu może to dać ok. 1100 potencjalnych wejść na stronę internetową w miesiącu przy koszcie za kliknięcie CPC 1,36zł.

Prognozowana skuteczność reklamy dla zapytania „nieruchomości wrocław” – dane z narzędzia Planer Słów Kluczowych Google

Firma Google oferuje młodym przedsiębiorstwom darmowe kupony do wykorzystania na zakup linków sponsorowanych w programie AdWords (Google Ads). Mają one na celu zachęcenie firm do korzystania z tej formy promocji. Na ogół są to kupony o nominale od 100 do 300 zł. Zakładając, że średni koszt wejścia po optymalizacji wyniesie 0,20 zł, raczkującej firmie może dać to ruch z rzędu 500-1500 wejść. Pozyskany ruch z wyszukiwarki jest ściśle powiązany ze słowami kluczowymi poszukiwanymi przez konsumentów. Z punktu widzenia firmy taki ruch na stronie jest cenniejszy od wygenerowanego przez tradycyjne formy reklamy.

Korzystny dla przedsiębiorców jest przyjęty przez wyszukiwarki model rozliczeniowy w wynikach płatnych. Opłaty pobierane są od kliknięcia – bezpośredniego wejścia na stronę internetową firmy. Przedsiębiorstwo płaci więc za efekt. Systemy do zarządzania reklamą w wyszukiwarkach udostępniają szereg narzędzi analitycznych. Dzięki nim właściciele witryn internetowych są w stanie ocenić skuteczność i powodzenie przeprowadzanych kampanii.

W planowaniu kampanii w wyszukiwarkach należy pamiętać o dywersyfikacji. Ruch na firmowej witrynie nie powinien być uzależniany tylko od jednego dostawcy (wyszukiwarki). Stanowić to może poważne zagrożenie w momencie gdy większość odwiedzin generowana jest na przykład poprzez wejścia z naturalnych wyników Google. Istnieje możliwość zablokowania systemu wyszukiwarki strony aby nie pojawiała się w zestawieniu. W momencie zablokowania strony przez wyszukiwarkę (na przykład za stosowanie nielegalnych metod pozycjonowania) witryna przestanie generować ruch, tym samym drastycznie mogą spaść przychody firmy.

Reklama w wyszukiwarkach internetowych idealnie współgra z nowymi kierunkami w marketingu. Z raportu TrendScope 2008 wynika, iż w niedalekiej przyszłości popularnym trendem ma stać się kultura tzw. ZIP. Polega ona na maksymalnym upraszczaniu i kompresowaniu wszystkich dostępnych informacji. Wynika to z przyzwyczajenia ludzi do otrzymywania skróconych informacji oraz rosnącej niezdolności do ich rozumienia. Sposób prezentacji wyników oraz reklamy w wyszukiwarkach doskonale pasują do nowego trendu, co udowadnia słuszność korzystania z tej formy promocji.