Internet doskonale łączy wszystkie cechy mediów tradycyjnych, przez co doskonale nadaje się do wykorzystania w promocji wszelkich produktów, usług, czy informacji. Atrakcyjność tego miejsca wzrasta z roku na rok wraz ze wzrostem liczby użytkowników oraz ilości czasu spędzanego przez nich w sieci.

Użytkownicy coraz częściej wybierają internet jako formę spędzania wolnego czasu, najczęściej kosztem telewizji. Konsekwencją zmian w sposobie konsumpcji mediów jest przeniesienie wydatków na promocję do wirtualnego świata. Sieć oferuje wiele możliwości promocji w postaci zróżnicowanych form reklam, dobieranych w zależności od oczekiwanych rezultatów.

Strony internetowe stanowią integralny element działalności promocyjnej w internecie. Większość form reklamy sieciowej dąży do sprowadzenia internauty na elektroniczną wizytówkę. Strona internetowa będzie przynosiła korzyści swojemu właścicielowi tylko wtedy, kiedy będzie odwiedzana przez potencjalnych klientów. Aby do tego doszło, musi zostać odnaleziona spośród setek milionów pozostałych witryn.

WYKORZYSTAJ POTENCJAŁ SEO I PPC

Do promocji w wyszukiwarkach stosuje się pozycjonowania oraz linki sponsorowane. Pozycjonowanie stron polega na umiejscowieniu strony na możliwie najwyższej pozycji dla słów kluczowych, które z jednej strony są związane z profilem reklamowanej firmy, a z drugiej użyte przez użytkownika do odnalezienia pożądanych informacji. Linki sponsorowane to reklama tekstowa pojawiająca się obok wyników zwracanych przez wyszukiwarkę. Obie te formy umożliwiają dotarcie do konkretnej grupy docelowej zainteresowanej, w danej chwili, konkretną informacją. Dobrą praktyką jest stosowanie w kampaniach reklamowych obu tych form, gdyż doskonale uzupełniają się nawzajem.

Bardzo ważne jest zapewnienie witrynie wysokiej lokaty w wynikach, gdyż, jak wynika z badań, użytkownicy nie wychodzą zazwyczaj poza pierwszą stronę wyników.

SEO I PPC W PRZYSZŁOŚCI

W najbliższej przyszłości reklama będzie dobierana na podstawie analizy behawioralnej (poczynań użytkowników). Zwracane wyniki będą zindywidualizowane. Wyszukiwarki będą śledziły zapytania oraz sposób korzystania z wyników, aby kolejne zwracane wyniki charakteryzowały się większą przydatnością dla konkretnego użytkownika.

WSPÓŁPRACA Z AGENCJĄ SEO

W przypadku pozycjonowania w wynikach naturalnych wymagana jest odpowiednia wiedza na temat algorytmów rankingujących oraz tzw. specjalistyczne zaplecze. Są to powody, dla których przedsiębiorcy zlecają usługi pozycjonowania głównie firmom zewnętrznym, co pozwala na zaoszczędzenie czasu i zajęcie się swoim profilem działalności. Firmy trudniące się optymalizacją stron pobierają opłaty zazwyczaj tylko za efekty. Niestety w przypadku pozycjonowania nie ma jasno określonych cen i stawek, jak w przypadku linków sponsorowanych. Opłaty za optymalizację mogą się drastycznie różnić w przypadku różnych agencji SEO. Żadna z firm nie jest w stanie również zagwarantować wyników oraz tym samym zwrotu z inwestycji. W przypadku trudnych fraz, charakteryzujących się wysoką konkurencją, osiągnięcie dobrych wyników może być niemożliwe. Całość pracy agencji SEO opiera się na testach oraz domysłach co do działania i sposobu rankingowania algorytmu.

ZNACZENIE SŁÓW KLUCZOWYCH W BUDOWANIU KAMPANII SEM

Strona, która ma znajdować się wysoko w organicznym zestawieniu, często musi zostać poddana optymalizacji. Zmiany te mogą być tylko kosmetyczne, ale czasami może zdarzyć się, że witryna musi zostać zaprojektowana od początku. Sam proces optymalizacji prawidłowo wpływa na użyteczność wizytówki firmy, co zwiększa zadowolenie jej klientów. Pozycjonowanie utrudniają zazwyczaj nowe technologie tworzenia stron np. animacje flash3, z których weryfikacją mają problemy roboty wyszukiwarek. W przypadku kampanii w wynikach płatnych wygląd oraz technologia, w jakiej została wykonana witryna nie ma większego znaczenia.

W kampanii linków sponsorowanych możemy użyć niemal nieograniczonej liczby słów kluczowych, na które będzie promowana witryna internetowa. Największe kampanie w Polsce opierają się na setkach tysięcy słów kluczowych. Często w promocji używa się fraz niepowiązanych z profilem działalności firmy, w tym także nazw przedsiębiorstw konkurencyjnych. W przypadku pozycjonowania wybiera się zazwyczaj od kilku do kilkunastu fraz. W przypadku dużych portali czy stron internetowych liczba ta może być dużo większa. Takie ograniczenia wiążą się zazwyczaj z rozwiązaniami technicznymi. Często stosowaną praktyką jest przenoszenie słów kluczowych z kampanii w wynikach płatnych do organicznych. Dotyczy to zazwyczaj fraz bardzo konkurencyjnych, dla których koszt pojedynczego kliknięcia jest bardzo wysoki. W niektórych przypadkach zabieg ten pozwala zaoszczędzić sporą część budżetu przeznaczonego na reklamę.

Linki sponsorowane mają tą przewagę nad pozycjonowaniem, że ich emisja odporna jest na zmiany w algorytmach. W momencie zmian systemu rankingującego strony w wynikach naturalnych, witryna może spaść z wysokich pozycji. Gwałtowny spadek może pozbawić witrynę większościowego ruchu. Zmiany algorytmu nie wpływają natomiast na wyniki płatne, ich emisja kończy się wraz z końcem budżetu przeznaczonego na kampanię. Z usługą pozycjonowania wiąże się duże ryzyko. W przypadku wykrycia przez mechanizm wyszukiwarki sztucznego manipulowania wynikami przez pozycjonera strona może zostać ukarana poprzez usunięcie jej z indeksu. (ang. ban) W najlepszym przypadku witryna powróci do zestawienia po kilku miesiącach.

Przewagą pozycjonowania nad linkami sponsorowanymi jest to, że dobra optymalizacja strony dla Google poprawia widoczność witryny zazwyczaj w pozostałych wyszukiwarkach. W przypadku wyników płatnych trzeba każdą kampanię stworzyć oddzielnie oraz wnieść opłaty dla każdej wyszukiwarki pojedynczo.

Na wybór skutecznej formy promocji wpływa czas wdrożenia kampanii. Linki sponsorowane emitowane są w wyszukiwarce zaraz po stworzeniu reklamy i jej opłaceniu. W przypadku pozycjonowania pierwsze rezultaty mogą pojawić się dopiero po kilku tygodniach. Przy konkurencyjnych frazach na efekty trzeba czekać nawet i kilkanaście miesięcy.

KAMPANIA LINKÓW SPONSOROWANYCH CZY WSPÓŁPRACA Z AGENCJĄ SEO?

Z porównania może wynikać, że lepszą i bezpieczniejszą formą promocji w wyszukiwarkach są linki sponsorowane. Jednak dla internautów pozostają one wciąż reklamą, do której podchodzi się niechętnie. Użytkownicy sieci ufają bardziej wynikom organicznym, które charakteryzują się większym wskaźnikiem CTR. Według firmy iProspect internauci lepiej postrzegają oraz zapamiętują przedsiębiorstwa, które znajdują w zestawieniu naturalnym. Trzeba jednak pamiętać, iż użytkownicy lepiej kojarzą i ufają firmom, których strony znajdują się w linkach naturalnych. Są postrzegane jako firmy innowacyjne, umiejące dostosować się do nowych trendów.